Краткий обзор рынка компьютеров и интернета в Казахстане

С каждым годом увеличивается количество казахстанских семей, имеющих дома персональные компьютеры, так в 2001 году 6,2% семей отметили наличие дома персонального компьютера, а в 2005 году уже 19,1%, то есть почти каждая пятая семья. Пользователей услуг сети Интернет также становится больше с каждым годом: если в 2001 году - 6,6% людей отметили использование услуг сети Интернет, то в 2005 году - 14%.

Наличие компьютеров и использование услуг сети Интернет,%. Динамика 2001-2005 гг.



Вся статья: TNS Gallup Media Asia

Объемы казахстанского рынка рекламы

ПРЕССА, I полугодие 2005 года.

По данным компании TNS Gallup Media Asia объем рынка рекламы в казахстанской прессе за I полугодие 2005 года составил 31,1 млн. USD (см. Диаграмму 1). По сравнению с тем же периодом 2004 года рекламные бюджеты в казахстанских газетах и журналах выросли на 33,9%. Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

Диаграмма 1. Сравнительная динамика изменений рекламных бюджетов по месяцам, I полугодие 2004, 2005 гг.

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

Как и в других СМИ, в прессе в течение I полугодия 2005 года расходы рекламодателей на размещение рекламных объявлений росли. В июне по сравнению с январем рекламный бюджет вырос на 56,1%.

Также растет с каждым месяцем и объем размещения рекламных объявлений в прессе. За I полугодие текущего года общая площадь рекламных объявлений составила 8,3 млн. кв. сантиметров, это на 15,5% больше, чем за аналогичный период 2004 года (см. Диаграмму 2).

Диаграмма 2. Сравнительная динамика изменений рекламной площади изданий по месяцам, I полугодие 2004, 2005 гг.

Распределение рекламы по типам изданий

Рассматривая рекламный бюджет прессы, необходимо напомнить, что в зависимости от типа и периодичности изданий, все они подразделяются на журналы (еженедельные, ежемесячные и ежеквартальные) и на газеты (ежедневные, еженедельные и рекламные).

Самый большой объем рекламных бюджетов пришелся на рекламные издания -12 млн. USD, что составило 39,0% от общего объема (см. Таблицу 1). Активно развивается рынок журналов - суммарный бюджет по всем типам составил 6,3 млн USD (20,3% от общего рекламного бюджета прессы в I полугодии 2005 года).

Таблица 1. Объемы рекламы по типам изданий, I полугодие 2005 г.

Edition Type	Cost, USD	Cost, % of Total	Quantity	Quantity, % of Total	Duration, тыс.кв. см	Duration, % of Total
Газеты рекламные	12 136 859	39.0%	63 795	75.2%	4 355.8	52.3%
Газеты еженедельные	8 867 132	28.5%	13 745	16.2%	1 445.8	17.4%
Журналы ежемесячные	4 385 106	14.1%	2 223	2.6%	995.1	11.9%
Газеты ежедневные	3 797 868	12.2%	4 099	4.8%	1 057.4	12.7%
Журналы еженедельные	1 545 778	5.0%	772	0.9%	369.2	4.4%
Журналы ежеквартальные	399 353	1.3%	178	0.2%	109.5	1.3%
Total	31 132 096	100.0%	84 812	100.0%	8 332.8	100.0%

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок.

По сравнению с I полугодием 2004 года состав тройки лидеров по объему рекламного бюджета среди ежедневных изданий не изменился. Это: КАЗАХСТАНСКАЯ ПРАВДА, ЕГЕМЕН КАЗАХСТАН и ЭКСПРЕСС К. С января по июнь 2005 года рекламодатели разместили свою рекламу на страницах этих газет на 3,5 млн. USD, что составило 92,0% от общего рекламного бюджета ежедневных изданий.

Среди еженедельных газет лидер по объему рекламного бюджета - газета КАРАВАН, на страницах которой рекламодатели разместили свою рекламу на 5,0 млн. USD, что составило 56,1% от общего рекламного бюджета всех еженедельных изданий.

Тройка изданий - лидеров по объему рекламного бюджета среди еженедельников - КАРАВАН, ВРЕМЯ и ПАНОРАМА. Суммарный рекламный бюджет этих трех газет составляет 76,2% от рекламного бюджета еженедельных изданий.

Среди рекламных изданий неизменный лидер - газета ПЛЮС. В этом издании рекламодатели разместили свою рекламу на 5,0 млн. USD, что составляет 40,8% от рекламного бюджета рекламных изданий в I полугодии 2005 года.

TОР 3 среди рекламных изданий выглядит так: ПЛЮС, ИЗ РУК В РУКИ и КОЛЕСА. Бюджет этой тройки составил 8,2 млн. USD - 67,8% от общего объема рекламного бюджета в этом секторе изданий.

Среди ежеквартальных журналов лидирует РАНДЕВУ. Его рекламный бюджет в I полугодии 2005 года составил 140,0 тыс.USD (35,1% от общего рекламного бюджета данной категории). На второй позиции по рекламному бюджету находится журнал ШОКОЛАД. На размещение в нем рекламы было затрачено 77,4 тыс. USD (19,4%). На третьей позиции расположился журнал ЗЕРКАЛО с рекламным бюджетом 65,0 тыс.USD (16,3%).

Среди ежемесячных журналов лидером является COSMOPOLITAN - Казахстан. Рекламодатели потратили за I полугодие 2005 года 1,3 млн. USD на размещение своих рекламных сообщений именно в этом издании. Это составляет 29,4% от общего рекламного бюджета ежемесячных журналов. На второй и третьей позиции расположились журналы СЕЗОН и АФИША. KZ. Их рекламные бюджеты составили соответственно 739,7 тыс. USD (16,9%) и 481,7 тыс. USD (11,0%).

Еженедельных журналов пока еще не так много на нашем рынке. Лидирующую позицию по рекламному бюджету среди них занимает журнал ЛИЗА в Казахстане. На размещение рекламных сообщений в этом издании рекламодатели потратили 818,2 тыс. USD, что составило 52,9% от общего рекламного бюджета еженедельных журналов. В данную категорию также входят журналы ОТДОХНИ (рекламный бюджет 387,5 тыс.USD - 25,1%) и ЭКСПЕРТ - Казахстан (340,1 тыс.USD - 22,0%).

Ведущие рекламодатели

Расходы на рекламу десяти крупнейших по бюджету рекламодателей в I полугодии 2005 года составили 3,4 млн USD - 11,0% от общего объема.

В таблице 2 представлена десятка ведущих по рекламному бюджету рекламодателей за I полугодие 2005 г.

Таблица 2. Ведущие рекламодатели в прессе, I полугодие 2005 г.

№	Advertiser	Cost, USD	Cost, % of TOP 10	Duration, кв. см	Duration, % of TOP 10
1	Валют-Транзит Банк	544 774	15.9%	133 900	17.2%
2	Куат (ЗАО СК)	485 159	14.1%	110 620	14.2%
3	ТуранАлем Банк	400 965	11.7%	70 040	9.0%
4	Samsung Electronics	400 263	11.7%	83 980	10.8%
5	Gallaher Kazakstan LLC	317 958	9.3%	82 120	10.5%
6	K Cell (Kazakhstan Cellular)	290 282	8.5%	64 700	8.3%
7	Philip Morris Kazakhstan	270 300	7.9%	86 840	11.1%
8	Wimpex	259 425	7.6%	42 020	5.4%
9	LG Electronics Almaty Kazakhstan	249 504	7.3%	63 520	8.1%
10	Альянс Банк	215 092	6.3%	41 700	5.3%
Total		3 433 722	100.0%	779 440	100.0%

ПРИМЕЧАНИЕ: Расходы на размещение рекламных объявлений рассчитаны по официальным прайс-листам издательских домов без учета скидок. Не учтены ПРОЧИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ и реклама издательских домов.

ТОР 10 возглавляют компании: ВАЛЮТ-ТРАНЗИТ БАНК, КУАТ (ЗАО СК), ТУРАНАЛЕМ БАНК. Рекламный бюджет тройки лидеров составил 1,4 млн USD (4,6% от общего рекламного бюджета прессы).

Общий бюджет по медианосителям

Общий рекламный бюджет по четырем типам медианосителей за I полугодие 2005 года составил 207,6 млн. USD. Для сравнения: за аналогичный период 2004 года этот показатель равнялся 135,1 млн. USD. Таким образом, общий рост рекламных бюджетов на телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе составил 53,7%.

Наибольшая доля затрат рекламодателей традиционно приходится на телевизионную рекламу - 74,9%, на втором месте по затратам следует пресса (15,0%), затем "наружка" (6,3%) и радио (3,9%).

Источник: TNS Gallup Media Asia

Cамыми эффективными носителями рекламы среди карагандинских СМИ являются газета «Новый вестник», «Европа плюс», «5 канал» и «31 канал»

Оригинальное название статьи: Сравнительный анализ популярности и эффективности рекламы в караган-динских СМИ за первое и второе полугодия 2005 года

Диаграмма изменений рейтинга популярности некоторых СМИ


Из этой диаграммы видны незначительные пока изменения, но, тем не менее, позволяющие предполагать тенденции данных СМИ к снижению либо повышению популярности. Таким образом, первая пятерка выглядит следующим образом (в скобках указаны результаты первого полугодия).

Газеты:

• Новый вестник – 48 % (48 %);
• Криминальные новости – 36 % (23 %);
• Авитрэк – регион – 25 % (25 %);
• Взгляд – 31 % (18 %);
• Недвижимость – 23 % (22 %).
  

Радио:

• Европа+ — 60 % (50 %);
• Русское радио – 55 % (49 %);
• NS – 41 % (27 %);
• Текс – 23 % (16 %);
• Терра – 18 % (18 %).
  

Телевидение:

• 31 канал – 50 % (32 %);
• 5 канал – 46 % (32 %);
• КТК – 45 % (45 %);
• АРТ – 35 % (29 %);
• ТВК – 30 % (26 %).

Читать всю статью на сайте Медиа провинция

Реклама Казахстана в странах мира

Оригинальное название статьи: В феврале 2006 года "IPK" представит МИТ РК итоговый отчет исследований о перспективах развития туристской отрасли в стране

В феврале 2006 года международная консалтинговая компания "IPK" представит Министерству индустрии и торговли (МИТ) РК итоговый отчет маркетинговых исследований о перспективах развития туристской отрасли в стране. Об этом сегодня в ходе республиканской туристской конференции в Алматы сообщил председатель Комитета по регулированию торговой и туристской деятельности МИТ РК Кайырбек Оскенбаев, передает корреспондент Kazakhstan Today.

К. Оскенбаев пояснил, что по итогам исследований "IPK" в стране будет разработана государственная "Программа развития туристской отрасли на 2006- 2010 годы". "Мы еще не приняли государственную программу по развитию туризма, мы придержали ее, потому что нам нужно знать, на что ориентироваться", - сказал он.

К. Оскенбаев отметил, что, по мнению иностранных специалистов, одними из наиболее перспективных регионов для развития туристской отрасли в РК являются пять областей - Мангистауская, Южно-Казахстанская, Восточно-Казахстанская, Акмолинская и Алматинская; а также Алматы. "Это не означает, что другие регионы не будут развиваться. Мы хотим на примере этих областей разграничить функции местных властей и правительства", - пояснил председатель Комитета по регулированию торговой и туристской деятельности.

"Для казахстанцев есть исключительные места: к примеру, жемчужина Казахстана - озеро Боровое, но таких озер в Европе немало. Оказалось, что для иностранных туристов более удивительными кажутся наши просторные степи или, к примеру, поле, усыпанное маком", - констатировал предварительные итоги отчета "IPK" К. Оскенбаев. "Потому что в Европе нет такого простора, такого масштаба. Они устали от суеты, тесноты, шума", - сказал он, отметив, что исследования "показывают мир с точки зрения психологии туристов".

К. Оскенбаев подчеркнул, что в зависимости от выяснения группы потенциальных туристов будет разработана реклама в странах мира. "Одним из желательных направлений туризма в Казахстане является степное сафари, экологический туризм", - сказал он, добавив, что также в старне будут развиваться спортивные виды туризма - горные лыжи, спуски по рекам и другие.

Источник: Информационное агентство Kazakhstan Today

В Казахстане рекламная продукция ежегодно увеличивается на 30-35%

АЛМАТЫ. 26 октября. Kazakhstan Today. В Казахстане ежегодно рекламная продукция увеличивается на 30-35%. Об этом сегодня на пресс-конференции, посвященной предстоящему Международному фестивалю рекламы "AdSpot 2006", сообщил генеральный директор рекламного агентства "Saatchi&Saatchi" Эржан Исабаев, передает корреспондент агентства.

"При общем росте экономики реклама растет опережающими темпами. По нашим оценкам, в последние лет пять ее рост составляет 30-35% ежегодно", - сказал Э. Исабаев. Он высказал мнение, что в настоящее время рекламный рынок в республике оценивается в $400-560 млн. "Сдерживающим фактором является наша медийная среда, так как количество телеканалов, журналов, газет, интернет-порталов небольшое", - отметил глава агентства. "Если бы мы имели адекватные медиа, то рекламный рынок в Казахстане уже приблизился бы к $1 млрд.", - считает Э. Исабаев.

Он отметил также, что развитие отечественной рекламной отрасли сдерживает нехватка профессиональных кадров. "Еще в нашей индустрии у профессиональных участников рынка проблема с английским языком", - добавил Э. Исабаев. "80% рекламной индустрии контролируется американскими и английскими компаниями, все говорят по-английски. Чтобы, к примеру, отправить человека в Нью-Йорк на тренинг по художественному дизайну или по дизайну в интерактивных медиа, чего здесь еще нет, нужно знать английский", - пояснил он.

Генеральный директор рекламного агентства "Styx&Leo Bernet" Георгий Кельберг отметил также: "Мы (РК. - Прим. Kazakhstan Today) отстаем в силу того, что отстают наши заказчики, наше образование, количеством мы отстаем, Казахстан большая, но малонаселенная страна... Нет такого количества заказчиков, чтобы можно было инвестировать в оборудование, образование наших людей", - считает он.

В то же время Г. Кельберг подчеркнул, что "с точки зрения конкурентности" у отечественных специалистов по рекламе уже появляются идеи, которые распространяются из Казахстана "в разные стороны". "У нас в истории уже были две рекламные кампании, которые, родившись и будучи воплощенными в Казахстане, вышли на рынки Украины и России", - отметил он. "Раньше мы все время адаптировались, здесь делали только что-то локальное, сейчас уровень наших идей и работ позволяет нам уже экспортировать идеи, и это очень важно", - сказал Г. Кельберг.

Источник: Информационное агентство Kazakhstan Today

Ежегодно объем рекламного рынка Казахстана увеличивается на 40 %

АЛМАТЫ. 29 мая. Kazakhstan Today. Ежегодно объем рекламного рынка Казахстана увеличивается на 40%. Об этом на пресс-конференции в пресс-центре Kazakhstan Today сообщил генеральный менеджер рекламного агентства «Saatchi&Saatchi» Ержан Исабаев, передает корреспондент агентства.

«За последние 4 года рынок рекламы показывает устойчивый рост. В среднем он растет более чем на 40% в год», - сказал Ержан Исабаев. При этом он считает, что «это очень низкий старт». «Затраты на производство рекламы на одного человека в Казахстане в 2005 году составили $25,6. К примеру, в Гонконге, где самый высокий показатель на душу населения, они составляют $712, в США - $490», - подчеркнул Ержан Исабаев. По итогам 2005 года рынок рекламы составил более $400 млн.

Источник: Информационное агентство Kazakhstan Today